（为什么要写奥运会，不是因为所谓的面子，而是因为东亚病夫的帽子，你在战争上赢得战争，并不见得为改变西方人对东方人轻视，就像日本人一样，他们赢得了日俄战争，但是却没有改变西方人眼中的“矮猴子”子的看法。当时国人体格羸弱，在国外遭受耻笑，是一场战争可以改变的吗？除非你一下打到欧洲，或许才会改变。我个不喜那种为了奥运而奥运的作法。我记得是世界杯还是什么比赛，墨索里尼曾对意大利代表队说“如果你们不能赢，就全部枪毙！”他为什么要这么做？是为了面子？不是！而是为了证明罗马人的优秀！求月票！）

在西北市，只要有社区的地方就能找到体育馆，而且在那儿一定有不止一个体育俱乐部。西北人即使不在学校上学，不在公司上班，也能很方便地参加体育活动，这就是遍布整个西北的体育俱乐部。

“强健其体魄，野蛮其精神！”

在这种口号的鼓动下，很多西北人每天都会用一至两个小时的时间泡在体育场上，踢踢球≤跑步，锻炼身体，缴纳少量的俱乐部会费，接受一些专业的指导训练。之所以全形成这种全民健身的浪潮，除了政丶府的多种方法的鼓励之外，更重要的一点是习惯的养成，他们中的大多数人在新居民培训中心以及军队中，已经养成了体育运动的习惯，跑步、蓝球、足球、乒乓球等等各种各样的体育活动在培训中心和军队中非常普遍，最后他们则把这种习惯从培训中心和军营中带到了整个社会。

这个时代的娱乐活动并不多，欧洲式的舞厅、电影院要么就是在酒吧中喝酒打，除此之外似乎没有什么娱乐活动，各个社区的那些体育场则成为了西北市那些移民至此没有多少亲人◇友的人们最好的去处，由于俱乐部经常组织一些各球队之间的对抗赛，在比赛结束后，公布成绩并向优胜者发奖，然后是聚餐晚会≮是，原先不认识的人也熟悉起来。运动俱乐部则成为人们结交新朋友的一个最好的去处。

与此同时，随着体育运动在国内的大规钠广，体育用品市场随之繁荣，而且日趋专业化，庞大的市场推动着大量的企业投身于体育用品生产‰此时各国体育用品生产商不同，国内的体育用品生产商更注重科技，将科技引入体育用品的生产之中。

每一个来到西北的人都知道，西北市实际上是由主市区和周边星扩散状分布数十个卫星城组城，这些卫星城最初的建燎根据工业分划的原则，重度污染的重工业区、化学工业区远离城区和居民区，而轻工业区则距离城区较近，完善的绿化以及庞大的湿地污水处理系统让每一个初入卫星城的人们，大都会误以为自己如同置身于公园、森林之中。

人们惊讶的看到西北并没有因为大量工厂的存在而变成雾都、臭城，当然他们也无法获知在过去的9年之中，西北在环境保护上的巨额投资以及西北的绿化是以从燕山、河北、东北等地移植的超过4000万株树木为代价，人们往往只会看到眼前。

位于38区边缘的那栋高不过四层楼房式工厂，远远的从进出轻工区的公路上看去几乎完全隐于刘家湿地边缘那些高大的树木之后，不过房顶上的硕大的nie字母以及极具动感感的对号标志却异吃眼，nie是目前国内最知名的体育用品品牌，在国内绝大多数体育运动俱乐部的显眼处都可以看到这nie和对号标志，成立不过四年的nie一直是国内体育俱乐部最大商业赞助商，这种对俱乐部的赞助令nie在短短四年之中，就发展成为全国甚至全世界最大的体育用品生产商。

nie英文原意指希腊胜利女神，而这正是他的创始人将选择其作为商品品牌的原因，体育竞技的最终目的同样是为了胜利，不过尽管nie是国内最知名的体育用品品牌，但很多人对他的创始人并不了解，甚至于除了公司经理于之久之外，没有人知道创始人实际上是现在的总理。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为无上光荣的任务。每一个耐克公司的员工都相信那个自己他们进入公司后就被灌输的真理，耐克的语言就是运动的语言。只有运用最先进的技术才能生产出最好的产品，所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。

“耐克不只卖体育用品，它所出售的是一种生活方式，这是未来它成的关键所在，记住我们是要向全世界出售一种生活方式，而不仅仅只是运动鞋或服装或者其它体育用品。”

作为公司经理的于之久至今仍然记得，自己公司接受总理的任命，创建这家运动用品公司时，总理对自己说过的话语，一直以来于之久都是这么做着。

在一个形象代表一切的世界里，四年来耐克成为了国内最多人认得的标志之一。那个对号让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志n于实在太知名，以至于现在在电影院内每部电影的前三分钟广告中，耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为现在公司有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。

四年的时间让它已经成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。“嗖的飞了过去”，这是耐克那个运动感十足的对号标志给人的感觉，这个“嗖的一声”，在全中国是无处不在，每一个体育俱乐部、每一处体育场，耐克代表着运动。

“这是我们的荣耀，也是最大的机会，如果成，未来整个世界体育市场都将由我们耐克主宰！我们现在要做的事情就是赢得这场比赛！不错是赢得这界奥运会！用我们的技术去武装我国的代表团，把我们的服装和运动鞋以及其它体育用品送给其它国家的代表队。记住耐克的原则，运用最先进的技术，生产最好的产品！”

半年前，几乎是在国务院宣布将组团参加十一界巴黎奥运会后，整个耐克公司的研发工作全部团结着一个中心，利用技术帮助中国运动员赢得比赛！而与此同时作为公司的经理的于之久几乎是在一布置了新型体育器材的研发工作后，就包乘一架飞机直飞欧洲，在随后的三个星期之中的，带着翻译的他就不断往返于巴黎与瑞士之间，最终同国悸委会签下了永久合同，耐克成为国悸委会的永久赞助商，而代价则是每界支付4万英镑赞助费，这么丰厚的条件让自创办以来就穷疯了国悸委会的官员们，差点乐的以为自己是在做梦，以至于都在桌子下面猛掐自己的大腿告诉自己这不是做梦，丰厚的条件让这些官员第一时间在合同上签字画押，怕这个疯了的中国人反悔。

而条件则是运动员服装≤鞋上以及体育用品上除了姓名缩写和国籍外是不允许赞助商之外的广告字样出现，而耐克有权使用奥委会五环标志。

在法国，尚未从战争创伤带来法国奥委会在接受了耐克提供的50万法郎的赞助后，除了同意耐克在赛场外树立大量广告外，还同意法国代表团使用耐克提供的服装参加比赛，而于之久更是一口气跑遍了大半个欧洲，与欧洲各国奥委会签定赞助合同，由耐克赞助运动员服装、运动鞋等一系列。